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大盘整体走高教师节迎销售小高峰

2018-10-10 http://www.huamu.cn 来源: 作者:
从8月下旬开始,花卉电商行情逐渐走高。进入9月,开学季与教师节前后迎来访客小高峰,各园艺品类交易幅度增长,线上花卉销售渐入旺季。淘宝生意参谋近30天(8月20至9月18日)数据显示,访客数在8月28日..
全球花木网10月10日消息:从8月下旬开始,花卉电商行情逐渐走高。进入9月,开学季与教师节前后迎来访客小高峰,各园艺品类交易幅度增长,线上花卉销售渐入旺季。
  淘宝生意参谋近30天(8月20至9月18日)数据显示,访客数在8月28日与9月9日前后迎来销售小高峰,开学季与教师节拉动了线上花卉/绿植销售,支付金额较上一周期上升10.35%,花瓶/花器/花盆/花架环比上升1.67%,花卉/蔬果/草坪种子环比上升1.33%,其他品类支付金额较上一周期均有所下滑。
  花卉/绿植盆栽(新)访客数较上一周期增加63.78%,支付金额也有所增加。随着天气转凉,多肉植物进入最佳生长季,爱好者们开始更换新品种,本周期多肉植物支付订单环比增加8.61%,支付金额较上一周期增加9.98%。从线下销售看,青州多肉市场辐射的销售区,多肉价格出现了暂时上涨,但幅度不大。
  迎来开学季,学校摆花量增加。加之气温下降,小盆花的货架期变长,更加耐运输,迷你玫瑰、长寿花等销量占据榜首。花卉支付金额环比增加3%,教师节前后,花卉主要作为礼品馈赠。绿植依旧靠低价冲量,但销售不及多肉与花卉,支付金额下降了12.69%,白掌、虎皮兰、钻石翡翠等销量居前。本月16日,广东多数绿植产区遭受台风“山竹”袭击,损失相对严重,或会影响后期绿植价格。
  自8月30日后,花盆/花瓶/花器/花架等产品交易指数波动上扬,线上支付金额同比增长1.67%,交易增长幅度为155.06%,访客数较上一周期增加57.68%。其中,花瓶与花篮销量持续增加,以造型精致的清新水培瓶为主。花盆与花架销量略有下滑。
  园艺用品依旧是交易金额最大的品类,访客量与销售量在9月10日前后达到小高峰,访客数较上一周期增加51.27%。家庭园艺肥料/营养土/营养液销量稳中有升,支付金额较上一周期增加0.86%。近年来,我国家庭园艺用肥不断增加,以美乐棵、花多多为首的高质量水溶肥销量持续稳定增加,相比线下采购,线上购买肥料产品更加方便。预计进入秋季追肥期,肥料销量会进一步增加。
  秋季进入花园修整期,多数家庭花园选择秋季动工建设,篱笆/栅栏与营养土/营养钵均成缓慢增长态势。其他品类产品表现较上一周期有所下滑。
  本周期内,鲜花同城速递销售高峰期主要集中在教师节前后,随后销量明显下滑,访客数较上一周期下降0.32%,交易金额环比下降7.72%,恢复至节前水平。永生花/干花受节日影响较大,七夕过后,销量大幅下滑,支付金额较上一周期下降5.59%。花艺包装/材料等销量同样下滑,支付金额环比下降0.46%。
  花卉/蔬果/草坪种子(新)渐入销售旺季,支付金额环比增加1.33%。秋季种植的花卉种子多为第二年春天开放的花卉品种,如三色堇、金盏菊等。随着城市绿地面积的增加,草坪种子需求量逐年增加。
  中秋节已过,国庆节临近,线下产品销售起势,但预计对电商拉动作用不大,因为双节期间,多数家庭会选择外出旅游。针对中秋节,有些商家推出鲜花与月饼搭配的创意礼品,这种做法值得借鉴。
  另外,随着气温不断下降,多肉植物、球根花卉等将持续呈上升趋势。
淘宝花卉大盘子行业(前十)支付金额和子订单占比表

行业名称
交易增长幅度
支付金额较父行业占比
支付子订单较父行业占
园艺用品
+117.20%
28.54%
20.69%
花卉/绿植盆栽(新)
+257.20%
26.69%
39.84%
仿真花/绿植/蔬果成品(新)
+87.53%
14.32%
5.39%
花瓶/花器/花盆/花架(新)
+155.06%
11.68%
13.79%
鲜花速递(同城)
-0.90%
6.40%
2.05%
花卉/蔬果/草坪种子(新)
+281.97%
3.11%
9.41%
花艺包装/材料
+84.65%
2.49%
4.16%
永生花/干花
-34.83%
2.38%
1.32%
花园植物/行道树/果树
 
1.83%
1.90%
商务用花
+246.93%
1.03%
0.21%

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