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国际大牌推“中国限定”款抢市场 鲜花临近节日或将涨价

2018-8-9 http://www.huamu.cn 来源: 作者:
奢侈品闹七夕,推限量款抢市场 国际大牌纷纷推出中国限定款,主要依靠线上渠道 提醒:七夕当天鲜花价格或翻倍 8月8日,长沙市内一些花店已经开始准备七..
全球花木网8月9日消息:     奢侈品“闹七夕”,推限量款抢市场
 
      国际大牌纷纷推出“中国限定”款,主要依靠线上渠道 提醒:七夕当天鲜花价格或翻倍
      
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      8月8日,长沙市内一些花店已经开始准备七夕主题鲜花商品。 
 
      下周五,就是近两年来愈发被重视的中国传统情人节“七夕”。包括卡地亚、LV、纪梵希、Gucci等国际一线奢侈品大牌纷纷通过官网推出限量新品,希望能在这个新晋的“流量节日”中分得一杯羹。
 
      线下,花店也开始纷纷推出大捧花束、永生花盒等预售商品。有意思的是,颇有面子的高端花束至今仍少有人问津,但百元左右的平价产品却已有不错的销量。
 
      大牌争宠
 
      奢侈品过“中国节”,抢占七夕市场
 
      8月7日,长沙市民黄小姐收到了Gucci品牌官方微信推送的“七夕情人节特别系列预览”,提示她“马上”将有该品牌为七夕情人节推出的特别系列手袋及鞋履在线上旗舰店开售。
 
      “听说很多大牌都推出了限定只在中国市场销售的款式,这在过去还是很少见的。”黄小姐感慨,过去都是“国外限定”,最近却有了越来越多的“中国限定”。
 
      记者统计发现,推出七夕主题商品的国际一线奢侈品牌,远不止Gucci一家。8月2日,LV官方线上旗舰店上线了七夕专款CAPUCINES BB手提包;8月5日,纪梵希在其官方微信号上推出仅在中国大陆地区销售的七夕红色特别款GV3手袋订购服务;8月6日,卡地亚也宣布,品牌JUSTE UN CLOU全新玫瑰金手镯将在中国线上进行独家首发……
 
      值得关注的是,上述品牌在推出七夕主题商品时,主要依靠线上渠道进行推广和销售,部分商品甚至只通过线上渠道进行销售。这种处理方式,与前些年上述品牌坚持不开通线上商城的做法大相径庭,却更加适应了目前国内市场主要消费人群偏爱的购物模式。
 
      鲜花看涨
 
      平价花束受欢迎,临近节日或将涨价
 
      看中了七夕市场可能带来销售流量的,还有长沙大大小小的花店。8月8日,记者在部分网购平台上搜索发现,推出“七夕鲜花预订”的花店不在少数。
 
      如,在美团平台上,以“七夕”为关键词进行检索,可发现推出“七夕情人节”鲜花预订的卖家多达近百家。这其中,有近年来较为流行的永生花礼盒、水晶盒玫瑰,也有传统的花束,售价在每份159元至598元不等。
 
      截至8月8日,平价花束的销量明显高出高端礼盒不少。在一家名叫柒天花漾的花店内,其售价在169元至199元之间的19朵玫瑰花礼盒已销售100余份,而在另一家位于长沙开福区北辰三角洲的桃夭花艺花店内,售价在399元至588元之间的永生花礼盒仍未有一笔成交。
 
      开在湘江中路上的花喜爱生活馆工作人员介绍,目前店内正在为七夕花束预订制作成品和拍摄照片。记者在店内看到,该店仅玫瑰品种就有红玫瑰、白玫瑰、粉玫瑰、香槟玫瑰、紫霞仙子等品种,其中蓝色妖姬价格偏贵,售价100元一支,需要提前预订。
 
      店员介绍,每逢七夕等节日,鲜花的价格都会有一定程度的上涨,“例如玫瑰现在的售价是5元一支,七夕那天价格会翻2倍,其他的花束也是一样的。”每年七夕订单都是平常销量的近两倍,但具体的数量没有统计过。
 
      手记
 
      从国人“过洋节”到大牌“过中国节”
 
      从“2·14”情人节到“七夕”情人节,是国人崇尚“洋节”到国外品牌追逐“中国节”的变化过程,也是中国市场在全球范围内话语权增强的体现。
 
      市场是一双无形的手。从近两年的奢侈品大牌纷纷推出春节限定、七夕限定商品不难看出,中国市场重要性正在不断提升。而这一判断,除了从品牌们的市场动作中可以看出,也从其年报数据得以体现。
 
      在拥有LV等品牌的全球最大的奢侈品集团LVMH2018财年第一季度财报中,可以看到,截至今年3月31日,LVMH销售额同比增长10%至109亿欧元,有机增长率达到13%。LVMH集团认为,过去一年内,中国消费者对奢侈品的需求增加推动了购买热情,对集团业绩起到了一定的促进作用。
 
      显然,它们懂得,迎合消费者就是抢占潜在市场的最有利武器。而在中国市场,显然,如何能率先琢磨透中国消费者的心思,也将更快地帮助其在奢侈品消费市场占得先机。
 
来源:华声在线
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